Kreative Kampagnen – Wie Kommunen den fairen Handel in die Breite tragen

Die Stadt Dortmund hat die internationale Strahlkraft der UEFA EURO 2024 systematisch genutzt, um das Themenfeld Fairer Handel und Faire Beschaffung einer großen und heterogenen Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Zentral waren niedrigschwellige, interaktive Formate und eine gezielte Ansprache verschiedener Zielgruppen – von internationalen Fußballfans über Kinder und Schulklassen bis hin zu Verwaltung und Multiplikator*innen.

In der Innenstadt bildete der temporäre Paradiesgarten einen besonders publikumswirksamen Beitrag: ein Nachhaltigkeitsparcours machte lokale und globale Themen unmittelbar erlebbar. Durch seine Lage auf der Route der Fans zwischen Hauptbahnhof, Fan-Zone und Stadion erreichte das Projekt auch ein internationales Publikum und schuf neben der Einladung zum Verweilen niedrigschwellige Berührungspunkte für Gespräche zu fairem Handel und nachhaltigen Projekten.
In Kooperation mit dem Kindermuseum mondo mio! lud ein interaktiver Audio-Guide Besucher*innen des Westfalenparks zur „Reise durch FUTURIA“ (auch auf Englisch) und zu einem spielerischen Blick auf Produktionsbedingungen und Nachhaltigkeit ein. Darüber hinaus konnten mit dem Workshop „Rote Karte gegen Ungerechtigkeit“ mehr als 340 Kinder erreicht werden. Ergänzend entstand ein Mini-Buch als niedrigschwelliger Einstieg für Kitas und Familien, und sogenannte Stakeholder-Dialoge im Deutschen Fußballmuseum bündelten Diskussionen zu Menschenrechten und Sport.

Dortmund zeigt: Großereignisse wie die EURO 2024 bieten eine starke Bühne, um fairen Handel öffentlichkeitswirksam zu platzieren und Bewusstsein zu schaffen – dafür gab es einen Sonderpreis beim Wettbewerb „Hauptstadt des Fairen Handels 2025“.

Die Stadt Ebern überzeugte im Wettbewerb mit einem ganzheitlichen Ansatz, der faire Beschaffung und globales Lernen miteinander verknüpft. Im Mittelpunkt steht die Wanderausstellung „Fair unterwegs“, die Ebern seit 2022 als dauerhafte Bildungs- und Kommunikationsplattform nutzt. Ursprünglich aus der Metropolregion Nürnberg übernommen, wurde sie lokal weiterentwickelt und tourt nun regelmäßig durch Schulen, Rathäuser, Bildungseinrichtungen und Kulturveranstaltungen der Baunach-Allianz. Dank ihres modularen Aufbaus kann sie flexibel eingesetzt und von lokalen Akteur*innen mitgestaltet werden – etwa durch Produkte aus dem Weltladen oder Aktionen mit Schulklassen. So erreicht die Ausstellung Menschen dort, wo sie leben und lernen, und macht fairen Handel im Alltag greifbar.

Ergänzend wirbt das klimaneutral und fair produzierte Stadtmaskottchen „Lützel“ (ein kleiner Eber) als sympathischer Botschafter für fairen Handel in Verwaltung, Stadtmarketing und Öffentlichkeit. Die Bildungskiste „Eine Reise in die Welt der fairen Schokolade“ führt Kinder spielerisch an globale Zusammenhänge heran, während das „Faire Ferienprogramm“ Themen wie Fast Fashion und Upcycling in Freizeit und Familie trägt.

Ebern zeigt: Die Themen Fairer Handel und Faire Beschaffung können mit Charme und lokalem Engagement in den Alltag integriert werden. Mit „Fair unterwegs“ als mobilem Herzstück und flankierenden Mitmachaktionen erreicht die Stadt Menschen aller Generationen und macht fairen Handel sichtbar, greifbar und lebendig. Mit diesen kreativen Maßnahmen konnte Ebern Platz zwei bei den kleinen Kommunen im Haupstadtwettbewerb 2025 erreichen!

Mit viel Gemeinschaftsgeist setzte die Fairtrade-Stadt Eibenstock auf die Kraft des Spiels: die Teilnahme an gleich zwei großen Wetten zum fairen Handel sorgten 2023 und 2024 für Begeisterung und breite Beteiligung – die sachsenweite Schokoladenwette und die mitteldeutsche Fairtrade-Town-Wette „Faires Frühstück“.

Bei der Schokoladenwette traten sechs sächsische Städte gegeneinander an, um möglichst viele fair gehandelte Schokoladentafeln kreativ zu gestalten – und Eibenstock gewann mit beeindruckenden 800 Tafeln, gestaltet von über 13 Prozent der Bevölkerung. Von der Kita bis zum Seniorenheim machte die ganze Stadt mit, lernte dabei über Kakaoanbau, Kinderarbeit und faire Lieferketten – und zeigte, dass Engagement auf dem Land genauso schlagkräftig sein kann wie in der Großstadt.

Auch beim mitteldeutschen „Fairen Frühstück“ bewies Eibenstock Teamgeist: An Orten wie Marktplatz, Weltladen oder Diakoniestation kamen Menschen aller Altersgruppen zusammen, genossen faire und regionale Produkte und tauschten sich über globale Gerechtigkeit aus. Über 130 Teilnehmende machten mit – darunter auch lokale Betriebe, Schulen und Vereine.

Eibenstock zeigt: Einmal angefangen, lassen sich viele Menschen begeistern! Erst seit 2022 ist Eibenstock Fairtrade-Town. Für ihr Engagement erhielt die Stadt im Erzgebiete den Newcomer-Preis im Wettbewerb Hauptstadt des Fairen Handels 2025.

Wie Wissen wirken kann, zeigt Essen auf besonders anschauliche Weise: Mit dem KaffeeGartenRuhr und dem FairPlayLab hat die Stadt zwei kreative Bildungsprojekte etabliert, die globale Zusammenhänge rund um den fairen Handel vermitteln.

Im KaffeeGartenRuhr im Grugapark entdecken Besucher*innen die Welt des Fairen Handels zwischen Kaffeepflanzen, Baumwolle und Zuckerrohr. Auf interaktiven Info-Säulen und in Workshops erfahren sie, woher unsere Lebensmittel und Alltagsprodukte kommen, wie sie hergestellt werden – und wie fairer Handel zu besseren Lebensbedingungen beiträgt. Der Lernort ist offen für Schulklassen, Familien oder Initiativen und verbindet Bildung, Freizeit und globale Verantwortung an einem Ort.

Das FairPlayLab ist interaktives Entwicklungsformat, das junge Menschen aktiv in die Gestaltung fairer Bildungsinhalte einband. Unter der Leitung des Waldritter e.V. entstand in Zusammenarbeit mit der Fairtrade-Koordination der Stadt Essen das Kartenspiel FairTradeStories – eine Adaption der bekannten „Black Stories“, die mit ungewöhnlichen, aber realitätsnahen Geschichten zum Nachdenken über globale Lieferketten und Konsumverhalten anregt.

Essen zeigt, wie Bildung für nachhaltige Entwicklung lebendig wird. Mit Experimentierfreude und Kooperationen schafft die Stadt neue Zugänge zu komplexen Themen und macht Fairness im Konsumverhalten für alle Generationen begreifbar. Zusammen mit vielen weiteren Aktionen und Maßnahmen brachten diese Projekte die Stadt Essen auf den 3. Platz unter den Großstädten im Wettbewerb Hauptstadt des Fairen Handels 2025.

Wie weit fairer Handel tragen kann, zeigte die Stadt Freiberg mit ihrer ersten Fairtrade-Town-Fahrradtour im Mai 2025: In sechs Etappen radelten Engagierte durch Sachsen und Bayern, besuchten Fairtrade-Towns und Weltläden und tauschten sich vor Ort über Bildungsarbeit und fairen Handel aus. Die Aktion verband Bewegung, Begegnung und Bewusstseinsbildung – und machte den fairen Handel im wahrsten Sinne „erfahrbar“.

Auch über die Tour hinaus setzte Freiberg Zeichen für Reichweite und Vernetzung: Mit der sachsenweiten Fairtrade-Schokowette und der Aktion „Mitteldeutschland frühstückt fair“, die beide von der Freiberger Steuerungsgruppe koordiniert wurden, gelang es, viele Menschen, Initiativen und Kommunen über Stadt- und Landesgrenzen hinweg zu aktivieren. So wurden kreative Bildungsimpulse mit gemeinschaftlichem Engagement verbunden – und der faire Handel in Mitteldeutschland sichtbar gemacht.

Freiberg zeigt, wie man Menschen durch engagierte Öffentlichkeitsarbeit und kreative Mitmachaktionen mobilisieren und für den fairen Handel sensibilisieren kann – mit großer Ausstrahlung auf die ganze Region. Verdient gewann die Stadt so den 3. Platz im Wettbewerb Hauptstadt des Fairen Handels in der Kategorie mittelgroße Kommunen.

Langeoog setzt auf starke Bilder: Im letzten Jahr setzte die Inselgemeinde Langeoog mit der Installation „Überfluteter Strandkorb“ ein eindrückliches visuelles Zeichen: ein klassischer Strandkorb, scheinbar vom Meer umspült, verband das vertraute Inselsymbol mit dem ernsten Thema der Fairen Woche 2024 „Fair und kein Grad mehr“. Die Szenerie funktionierte wie ein Denkmodell – sie machte auf einen Blick sichtbar, wie Klimafolgen, globale Ungerechtigkeiten und Konsumentscheidungen zusammenhängen. Die Aktion wurde nicht nur zum Gesprächsthema bei Einheimischen und Besucher*innen, sondern zog zahlreiche Medienberichte nach sich. Aufbauend darauf plant die Insel nun, das Motiv des Strandkorbs als typisches Inselsymbol auch für weitere Aktionen zu nutzen.

Langeoog zeigt: Ein starkes öffentliches Bild erzeugt Aufmerksamkeit, verbindet wichtige Denkanstöße mit medialer Reichweite und bietet ein bleibendes Motiv für weitere Aktionen. Langeoog überzeugte unter anderem mit dieser Aktion die Jury im Wettbewerb und ist Hauptstadt des Fairen Handels 2025 in der Kategorie kleine Kommunen.

Markkleeberg ist das Thema Fairer Handel mit einem ungewöhnlichen Format angegangen: Das faire Krimi-Picknick am Cospudener See verbindet Ausflug, Spannung und Bildungsarbeit. Teilnehmende schlüpfen in Rollen, sammeln Hinweise und erschließen sich so auf spielerische Weise Hintergründe zu Kakao-Lieferketten, Arbeitsbedingungen und fairen Produkten. Durch das interaktive Setting gelingt ein niederschwelliger Zugang zu komplexen Themen – Globales Lernen wird zum gemeinsamen Erlebnis im Freien. Organisatorisch setzt Markkleeberg auf Kooperationen mit der Stadt Leipzig, um Synergien zu nutzen und um Reichweite zu erzielen.

Markkleeberg und Leipzig zeigen, wie es mit einer pfiffigen und auf lokale Gegebenheiten zugeschnittenen Idee gelingt, Themen und Fragestellungen rund um den fairen Handel publikumswirksam und partizipativ in die Stadtgesellschaft tragen: Ein spielerischer Ansatz, der informiert, unterhält und Menschen vor Ort ins Gespräch über gerechte Lieferketten bringt.

Im Frühjahr 2025 installierte Osnabrück an acht stark frequentierten Orten drei orangefarbene Citizen Dialog Kits – mobile Beteiligungsstationen, mit denen Passant*innen per Knopfdruck anonym Rückmeldungen zum fairen Handel und zum eigenen Konsumverhalten geben konnten. Die Geräte ermöglichten eine schnelle, niedrigschwellige Teilnahme genau dort, wo Menschen unterwegs sind, und wurden von Smart-City-Team, der Koordinatorin für kommunale Entwicklungspolitik und der Steuerungsgruppe Fairtrade-Town gemeinsam umgesetzt.

Die Resonanz war groß: Fast 3.000 Personen starteten die Umfrage, 56 Prozent beantworteten alle elf Fragen, und rund 70 Prozent bewerteten faire Produktionsbedingungen als wichtig bis sehr wichtig. Die erhobenen Daten fließen in die strategische Weiterentwicklung der Fairhandels-Aktivitäten ein; die Ergebnisse werden der Stadtgesellschaft zugänglich gemacht. Das Projekt erzeugte zusätzliche mediale Aufmerksamkeit und Nachfrage aus anderen Abteilungen und Kommunen.

Osnabrück zeigt, wie digitale Beteiligungsformate die Ziele des fairen Handels sichtbarer machen und zugleich datenbasierte, teilhabeorientierte Politik ermöglichen – einfach zugänglich, wirkungsorientiert und auf lokale Bedürfnisse abgestimmt.